朋友圈标签来了:热门流量关键词带动视频号、小程序、搜一搜

用户其实并不会按照你的内容多少来决定它的时间分配,但我觉得这是很合理的。  

2019 年 1 月,张小龙在广州的微信公开课 Pro 上进行了一场 4 小时的超时演讲,在演讲中,他举了一个和朋友圈相关的例子,每个人每天在朋友圈里花的时长基本是固定的,随着好友发的内容越来越多,用户在朋友圈所花的时间依旧是不变的,只是浏览的速度更快了。

朋友圈的内容或许正在变得越来越多,但这一就是一个非常有价值的入口。在那天的公开课上,张小龙首次透露了关于朋友圈的数据:「从发布到现在,每天进去朋友圈的人数一直在增长,没有停下来的势头。到现在每天有 7.5 亿人进去朋友圈,平均每个人要看十几次,所以每天的总量是 100 亿次。」

而现在,这个热门的国庆旅游必分享「地标」被加上了一个新功能,那就是标签。

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什么是朋友圈标签?

如果你在更新了微信 7.0.17 for iOS 后,发一条带有标签符号「#」的朋友圈,那你就会发现,这个标签可以点击了,它的字体变为了蓝色,和朋友圈普通的字体区分开来,点击就能进入新页面。

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#国庆 可跳转

打开新页面就能看到大量相关的视频号动态,这些动态都是和标签关键字有关的内容,视频本身也已经获得了一定的关注和评论。

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在视频号下方则是和标签话题相关的朋友圈内容,点击右上方「更多」可以看到的朋友圈相关内容,「更多」显示的朋友圈内容相关度略有下降。

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左图为标签页面,右图为点击「更多」跳转页面

点击下方的更多结果则是能看到和微信搜一搜搜索结果相似的内容界面,这里包括最新的外链 H5 报道,包括公众号文章、视频,也有相关的小程序等内容。

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左图为搜一搜页面,右图为标签「更多结果」页面

值得一提的是,并不是所有用户都能看到朋友圈的标签功能。在用户没有升级最新的微信 7.0.17 for iOS 前,如果你有好友已经发送了带标签的朋友圈内容,那么标签也不会变为蓝色,点击也无法完成跳转。只有用户变为最新版后,才能体验该功能。

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未更新新版本,标签无法跳转

能够体验该功能的用户也能够自创标签,# 加关键词即可成为独立标签。但在标签关键词较为冷门,视频号没有相关内容的情况下,仅显示朋友圈内容,需要点击「更多结果」才能看到搜一搜内容。

所有从某种程度上来说,标签页面最上方显示的视频号内容就是标签引流的主要目标。

开放大入口,赋能视频号

今年 8 月,微信搜一搜开始灰度测试在搜索结果里显示视频号账号内容。

9 月,「视频号助手」小程序上线,支持视频号运营者通过「氪金」的方式获取用户。

不久前,视频号助手开始公测,运营者可以在这个网站上进行动态管理、查看数据、设置人员。

在过去一段时间里,视频号可能是微信迭代最多,变化最多,也受到最多关注的功能。甚至有不少人表示,视频号是个人未来的名片。

当朋友圈的标签也成为视频号的重要入口,那视频号对创作者的吸引力也就更大了。

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唯一的一个问题是,用户为什么会在自己的朋友圈加上一个标签?便于自己找到朋友圈内容或许是一个原因,但这个原因显然没那么大众,现在的搜一搜就足够满足需求了。或许用户在既是创作者也是普通用户的情况下会通过朋友圈的标签给视频号引流,但在视频号推荐算法未确认的情况下,创作者做这件事似乎也会缺少动力。

但对于月活用户超过 12 亿的微信来说,它的体量和性质已经远超出了「房间」社交的范围。在一个个群聊和聊天会话之外,视频号、公众号、搜一搜这些内容引导用户走出了小房间,进入了一个更广阔的空间,但也没有「广场」那么大众。

如果是之前朋友圈是纯「房间」范围的行为,那么标签就是从房间走向广场的一条路。

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